QIU HAO : L’émergence de la haute parfumerie en Chine
La Chine est en train de devenir un marché de plus en plus important pour l’industrie du parfum. Depuis 2014-2015, les jeunes Chinois ont commencé à explorer le parfum de manière significative et disruptive de leurs ainés, et beaucoup se sont interrogés sur l’émergence possible de marques chinoises « de luxe » pouvant faire concurrence aux marques occidentales.
Parmi elles, la marque Qiu Hao mérite une attention particulière.
Le parcours fulgurant de Qiu Hao
Qiu Hao est un créateur de mode chinois qui a créé sa marque éponyme en 2006. Depuis lors, il a remporté de nombreuses récompenses et distinctions, notamment le Woolmark Gold Award en 2008, Forbes 25 Chinese dans la catégorie mode en 2010 et a été distingué par Vogue China comme talent à suivre en 2012.
En 2022, Qiu Hao lance ses premiers parfums avec une reconnaissance fulgurante.
Des parfums distingués
Sur les 3 parfums lancés en collaboration avec le parfumeur chinois Yili, deux d’entre eux ont été immédiatement distingués. No Man’s Island a reçu un mAPA (minorité Artistic Perfumery Award), prix chinois existant depuis 2017 dont le jury est constitué de professionnels de la parfumerie.
Wind Blows a été nominé à Esxence, événement international de la parfumerie artistique, se tenant chaque année à Milan, comme finaliste dans la catégorie des marques indépendantes. C’est d’ailleurs la seule marque chinoise à s’y être illustrée.
Une interview exclusive avec Qiu Hao
Le Journal du Luxe a eu l’honneur d’interviewer Qiu Hao, créateur de la marque éponyme. Il est revenu sur son parcours, son amour des plantes et sur ses premiers parfums.
Il a également souligné que sa marque ne se définit ni comme une marque chinoise ni comme une marque internationale, mais comme une marque qui crée ce qu’elle aime et ce qu’elle veut présenter au monde.
Des parfums passionnés
Qiu Hao a choisi trois mots pour parler de ses parfums : sexy, humide, passionné. Il a également expliqué que son intention première était de créer des parfums qu’il aime et qu’il a envie de porter, tout comme pour ses vêtements.
Qiu Hao a souligné que sa marque visait à créer des collections modernes et raffinées, élaborées avec des matériaux de qualité selon des processus de production exigeants. Elle soutient l’idée de chérir les objets et de faire « son shopping pour la vie, pas pour une saison ».
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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