L’Oréal acquiert la marque australienne de beauté premium Aesop – une affaire à 2,5 milliards d’euros
C’est désormais officiel : le géant français de la cosmétique L’Oréal a acquis la marque de beauté australienne Aesop, évaluée à 2,5 milliards d’euros. Cette transaction a été conclue après des négociations avec le groupe brésilien Natura & Co, également propriétaire d’Avon et de The Body Shop, racheté à L’Oréal en 2017. Fondée à Melbourne en 1987, Aesop compte aujourd’hui près de 400 boutiques dans le monde entier, avec un chiffre d’affaires en progression de +21% à taux constants.
L’Oréal s’offre une marque de beauté premium en pleine croissance
L’acquisition d’Aesop par L’Oréal est une décision stratégique. En effet, la demande des consommateurs envers les marques de beauté premium ne cesse de croître, en particulier aux États-Unis et en Chine. Cette acquisition permettra à L’Oréal de renforcer sa position sur ce marché en pleine expansion, et de libérer le potentiel de croissance d’Aesop, notamment en Chine et dans le travel retail.
Aesop, une marque de beauté australienne enracinée dans les courants ascendants d’aujourd’hui
Aesop est une marque de beauté premium qui commercialise des soins visage, corps et cheveux, ainsi que des produits de parfumerie et des senteurs pour la maison. La marque s’enracine dans tous les courants ascendants d’aujourd’hui, en proposant des produits naturels, durables et éthiques. L’Oréal contribuera à renforcer cette image de marque en apportant son expertise en matière de développement international.
L’Oréal renforce sa division Luxe avec Aesop
Avec cette acquisition, L’Oréal renforce sa division Luxe, qui compte déjà des marques prestigieuses telles que Shu Uemura, Lancôme, Helena Rubinstein, Kiehl’s, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Valentino et Prada. Cette acquisition devrait être finalisée dans le courant du troisième trimestre 2023. Selon Dealogic, il s’agit de la plus grosse acquisition de marque jamais réalisée par le groupe L’Oréal.
Avec Aesop, L’Oréal s’offre une marque de beauté premium en pleine croissance, qui lui permettra de répondre aux attentes des consommateurs en matière de produits naturels, durables et éthiques. Cette acquisition renforce également la position de L’Oréal sur le marché chinois en pleine expansion, et contribuera à libérer le potentiel de croissance d’Aesop dans le monde entier.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
