Le groupe Shiseido est un groupe japonais de cosmétiques, qui possède plusieurs marques comme Shiseido, Biotherm ou encore Lancôme. Le groupe a été créé en 1872 par Seiko Watanabe et Masayoshi Shiseido, mais c’est en 1924 que le groupe prend son nom actuel. En 2012, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 5,5 milliards d’euros. Il est présent dans plus de 100 pays à travers le monde.
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Quelle sera la situation du groupe Shiseido en 2022 ?
Shiseido est une entreprise japonaise qui commercialise des produits de cosmétique. Elle a été créée en 1872 par Shizuo Tsuji et Kichizo Okuda. La société se spécialise dans la fabrication de produits de soins et de maquillage à destination des femmes, mais aussi pour les hommes. Dans les années 80, elle se lance également dans la production de parfums. En 2000, Shiseido rachète le groupe Estée Lauder pour plus de 6 milliards d’euros. En 2007, le groupe acquiert YSL Beauté Prestige puis en 2012 il fait l’acquisition du géant américain L’Oréal pour un montant avoisinant les 30 milliards d’euros. Depuis sa création, Shiseido s’est illustrée sur le marché comme étant une référence mondiale en matière de soin et cosmétique.
Quels sont les facteurs qui ont conduit le groupe Shiseido à cette situation ?
Depuis quelques années, la France et l’Europe ont été marqués par une forte augmentation des ventes de produits cosmétiques. Cette situation est due à l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché européen. Ces derniers proposent des prix très compétitifs afin d’attirer les consommateurs. Dans ce contexte, le groupe Shiseido a été contraint de se regrouper en vue de pouvoir faire face à la concurrence et résister aux différentes crises économiques que connaissent les pays européens. En effet, pour survivre dans un tel environnement concurrentiel, il est nécessaire pour un groupe comme Shiseido d’avoir plusieurs avantages stratégiques :
- Une maitrise totale du processus industriel
- Un bon positionnement géographique
- Une qualité irréprochable
Quelles sont les conséquences de cette situation sur le groupe Shiseido ?
Le groupe Shiseido est en pleine crise et se retrouve dans une situation délicate. Shiseido a toujours été un exemple de réussite dans le monde des produits cosmétiques, mais il semblerait que la crise que traverse la société japonaise nuise à son succès.
Les ventes de la société ont baissé de plus de 13% au cours du premier trimestre 2010 (par rapport à l’année précédente). Cette baisse s’explique notamment par une forte concurrence qui ne cesse de faire rage sur le marché des cosmétiques. En effet, les marques telles que Lancôme et Yves Saint Laurent sortent des nouveaux produits chaque année pour tenter de rivaliser avec les produits Shiseido. Par conséquent, les produits vendus par Shiseido ont du mal à trouver preneur auprès des consommateurs. Il faut dire qu’ils sont souvent moins performants que ceux proposés par les autres marques…
Quels sont les enjeux du groupe Shiseido pour les années à venir ?
Shiseido est une entreprise japonaise spécialisée dans les produits de soin et de beauté. Elle crée des produits à l’aide d’ingrédients naturels, tels que l’aloès ou les extraits de plantes. Shiseido propose ainsi différents types de cosmétiques pour le visage (crèmes hydratantes, masques, sérums), pour le corps (crèmes amincissantes) ou encore pour les cheveux (shampoings). Shiseido se distingue par sa capacité à proposer des soins qui peuvent être utilisés par tous. Cette entreprise est également connue pour son style raffiné, reconnaissable en termes d’esthétique et de communication. Son logo représente la fleur de cerisier stylisée et symbolise la pureté du début du printemps.
Comment le groupe Shiseido compte-t-il surmonter cette période difficile ?
Après une année 2012 en demi-teinte, le groupe japonais Shiseido a décidé de mettre fin à 5 ans de pertes. Il s’agit d’une étape importante pour la compagnie qui va lui permettre de se relancer. Cette entreprise est leader mondial dans la fabrication et la distribution des produits cosmétiques. Elle propose une large gamme de soins destinés aux hommes et aux femmes. Shiseido est présent dans plus de 80 pays au travers du monde, sa croissance n’a cessé depuis son lancement en 1902. Pour surmonter cette crise économique, le groupe a mis en place une gestion drastique des coûts et a réduit les effectifs (moins 10% des salariés).
Il s’est recentré sur les secteurs les plus porteurs comme celui des soins anti-âge, dont il est le numéro 1 mondial, et celui du maquillage. Il a également revu sa stratégie commerciale en abandonnant certains marchés jugés trop risqués comme ceux du Brésil ou de l’Indonésie ou encore en fermant un laboratoire en Chine qui ne rencontrait pas le succès escompté par rapport au volume vendu. Les rumeurs concernant un possible rachat par le groupe kao ont été démenties par ses dirigeants. La rédaction de cet article a été faite en moins de 2 heures, le temps d’une pause déjeuner. Pour un article plus long, il faut compter au minimum 1 journée et demi, voire 2, mais aussi bien plus si l’on veut le rendre intéressant à lire.
