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Les marques de luxe et la vidéo : une alliance qui ne faiblit pas
Entre tradition et modernité, conservation du patrimoine et innovation, les marques de luxe ont toujours cherché à se démarquer en proposant de nouvelles expériences à leur audience. Et pour y parvenir, le marketing vidéo reste l’un des outils les plus puissants. Cette année, 91% des marketeurs ont ainsi l’intention d’utiliser la vidéo pour générer de la notoriété de marque, de l’engagement et du trafic. Mais comment créer des contenus vidéo qui captent l’attention et suscitent l’émotion ? Décryptage par WANDS Paris d’une tendance qui impose de nouveaux codes.
Le format vidéo : une versatilité hors-norme
Le format vidéo s’impose comme l’un des contenus les plus consommés au quotidien, grâce à sa capacité à se renouveler et à s’adapter aux usages et aux technologies. Sur les réseaux sociaux, les codes ont évolué : le contenu doit être mobile-first, vertical et court. Les marques doivent donc s’adapter et développer des contenus authentiques, réalistes et accessibles. Mais la création de contenus vidéo doit être pensée en amont, avec une réflexion stratégique pour dégager un concept singulier, un script, un ton de voix et une direction artistique.
La vidéo en tant que vecteur d’émotion
Le contenu vidéo permet aux marques de jouer avec un éventail d’émotions pour rendre l’expérience vécue avec la marque positive et mémorable. Les formats courts comme les Reels privilégient l’originalité des transitions et des concepts partagés, tandis que les formats longs et horizontaux permettent une immersion plus profonde dans l’histoire et l’émotion. Les célébrités et ambassadeurs sont souvent acteurs au sein de ces longues vidéos, empreintes de poésie et de narration. Les technologies comme l’intelligence artificielle offrent également de nouvelles voies pour se différencier et explorer les limites du réel.
L’innovation ou la quête de différentiation
Les marques de luxe cherchent toujours à se différencier en testant les tendances lors de campagnes publicitaires. La 3D ou le CGI, le motion design, l’intégration de QR codes avec la réalité augmentée apportent une touche moderne et immersive. L’IA prolonge cette volonté de se différencier et d’emporter l’audience dans un monde merveilleux. Les technologies sont ainsi utilisées pour observer les capacités de storymaking, et écrire des histoires parallèles. Mais la créativité naît avant tout de la combinaison des formats et des idées. Chez WANDS Paris, l’humain reste au centre de la création de contenus vidéo singuliers.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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