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Miu Miu : La marque phénomène qui monte
Miu Miu, la marque sœur de Prada, a réussi un coup de maître en se classant N°2 au dernier classement Lyst Q1 2023. Si elle est souvent considérée comme la « facette jeune » de Prada, Miu Miu est bien plus que ça. Elle construit année après année un univers féminin singulier, espiègle, contemporain, furieusement libre et cérébral. Avec Prada, Miu Miu transcende le Quiet Luxury pour proposer un Cerebral Luxury ou Elevated Luxury.
La campagne « Miu Miu Fleur de Lait Fragrance », une curiosité ludique
La dernière campagne de la marque, « Miu Miu Fleur de Lait Fragrance », est un véritable bonbon pour les yeux et les sens. Dans un monde de pubs de parfums académiques, Miu Miu réussit à proposer une expérience émotionnelle intense et immédiate. Avec plus de 13 milliards de vues sur TikTok, le #perfume est une promesse de pure expérience émotionnelle.
Le procédé du « trompe-l’œil » à l’honneur
La marque utilise le procédé du « trompe-l’œil », très tendance dans la gastronomie contemporaine, pour proposer un flacon de parfum original. « Miu Miu Fleur de Lait Fragrance » est un dessert parfum, une évocation proustienne inspirée du sagou à la mangue et au pomelo hongkongais.
Un film en hommage aux amitiés adolescentes
Le film publicitaire de Miu Miu est une véritable madeleine de Proust en hommage aux amitiés adolescentes. Il invite sublimement à revivre l’insouciance de la jeunesse et les souvenirs heureux qu’elle nous apporte. Le tout se termine par une signature magistrale : « The scent of sweet memories ».
Une réussite signée Coty et son photographe Osma Harvilahti
Cette campagne publicitaire est une véritable réussite signée Coty et son photographe Osma Harvilahti. Un petit chef-d’œuvre publicitaire qui mérite d’être salué. Chapeau bas à la maison Miu Miu !
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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