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Sézane fête ses 10 ans : un anniversaire qui fait du bruit !
La reine des DNVB françaises, Sézane, célèbre son anniversaire en grande pompe au groupe Bon Marché. Un événement qui ne passe pas inaperçu dans le monde de la mode.
Sézane, une DNVB atypique
Sézane fait partie de ces marques d’un nouveau genre, les Digital Native Vertical Brands (DNVB), qui ont révolutionné le monde du retail. Cependant, la fondatrice de Sézane, Morgane Sézalory, ne se considère pas comme une DTC classique. En effet, contrairement à la plupart des marques de ce type, Sézane n’a pas démarré avec une stratégie commerciale et n’a pas levé de fonds.
La clarté, une valeur fondamentale
Le succès de Sézane s’explique en grande partie par sa stratégie de clarté. La marque mise sur une offre de qualité à un prix très honnête, avec plus de 70 % de son offre à moins de 200 €. Elle investit dans la qualité de ses produits plutôt que dans la communication. De plus, les codes visuels et sémantiques de la marque sont martelés depuis le premier jour, ce qui permet une identification rapide.
Expansions et nouveautés
Sézane ne cesse de se développer et de se réinventer. La marque a lancé sa ligne haut de gamme « Sézane Éditions », ainsi qu’une nouvelle gamme « Les Composantes », dédiée aux objets de la maison. La communauté est également au cœur du projet Sézane, avec une culture d’une authentique convivialité.
Sézane, la reine de la mode française
À l’heure où les DNVB peinent à se renouveler, Sézane continue de se démarquer par sa stratégie claire et efficace. En célébrant ses 10 ans, la marque est couronnée reine de la mode française. Chapeau bas !
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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