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Les archives numériques du luxe : un sujet passionnant et mal exploité
Les archives numériques des marques de luxe sont souvent négligées, malgré leur importance dans la construction de l’histoire et de l’héritage des maisons. Les premiers sites immersifs de Louis Vuitton ou les premiers filtres en réalité augmentée de certaines marques sont souvent perdus dans les limbes du web, faute d’archivage adéquat.
Des expériences en ligne qui ont façonné les perceptions des clients
Les expériences en ligne ont marqué les clients du luxe depuis plus de 15 ans, comme le premier défilé de mode retransmis en direct sur Facebook ou le premier profil MySpace de Cartier. Ces moments marquants de la culture numérique devraient être compilés dans des archives excitantes, car elles font partie du récit des marques.
Des initiatives en cours, mais des défis à relever
Des initiatives comme la Wayback machine de l’Internet Archive ou le dépôt légal de l’internet français par la BnF existent, mais sont confrontées à des défis, notamment l’augmentation exponentielle du volume de données. De plus, une grande partie du patrimoine numérique des maisons passe par des applications et des réseaux sociaux, qui ne sont pas forcément archivés.
L’importance des archives pour les communautés de plus en plus pointues
Les archives, notamment dans la mode, sont de plus en plus recherchées à mesure que le marché de seconde main explose, surtout chez les plus jeunes. Des initiatives comme Isabel Marant Vintage ou Gucci Vault sur Discord montrent l’importance des archives pour inspirer les communautés et leur fournir les archives numériques qu’elles désirent.
Le luxe doit construire son Mouseîon numérique
Le luxe doit prendre conscience de l’importance de l’archivage numérique pour son histoire et son héritage, et construire au plus vite son Mouseîon numérique. Les NFTs peuvent offrir des opportunités, mais les dimensions historiques et héritage doivent être intégrées.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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