Les acheteurs chinois de produits haut de gamme sont de retour et prêts à voyager à l’international
Selon un rapport de Global Blue et de Gusto Collective, les acheteurs chinois de produits haut de gamme prévoient de voyager à l’international cette année, avec Paris en tête de liste. Après des mois de restrictions sanitaires, 92% des clients haut de gamme interrogés prévoient de voyager à l’international en 2023, tandis que 90% d’entre eux comptent faire autant voire plus d’achats qu’avant la période de Covid-19. Cette aubaine pour les marques devrait booster la croissance des maisons, notamment celles qui ont été impactées par la crise sanitaire en Chine, comme le groupe AEFFE et Richemont.
Paris en Top 1 des lieux envisagés lors des séjours
Paris reste la destination de choix pour les acheteurs chinois de produits haut de gamme. La ville lumière s’est positionnée en Top 1 des lieux envisagés lors des séjours. Cette reprise de la consommation devrait ainsi profiter aux marques de luxe, notamment en Europe.
Les acheteurs chinois représentent un marché en pleine expansion
D’après Bain, les acheteurs chinois ont respectivement représenté 21% et 17% du marché global des biens personnels de luxe en 2021 et 2022, et ce taux devrait atteindre les 40% d’ici 2030. Cette croissance est notamment tirée par le shopping à l’étranger, notamment en Europe. Les marques de luxe devront s’adapter aux nouvelles tendances et attentes des clients chinois, après des mois de restrictions sanitaires, pour continuer à profiter de cette expansion du marché.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
