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Les influenceurs virtuels, les nouveaux porte-voix des marques
Depuis quelques années, les marques ont compris l’importance du marketing d’influence pour toucher leur cible. En effet, les algorithmes favorisent le contenu généré par les utilisateurs plutôt que le contenu publicitaire. Les marques se retrouvent donc à dépendre de créateurs de contenu divers sans pouvoir maîtriser leurs voix de marque. Pour pallier à ce problème, certaines marques se tournent vers les influenceurs virtuels, des personnages numériques fictifs, pour retrouver un vecteur média contrôlable à 100% porteur de leur engagement corporate.
Livi et Léon le lion, les narrateurs de marque virtuels qui font sensation
Deux exemples de ces narrateurs de marque virtuels ont retenu l’attention lors du salon Vivatech 2022 : Livi, développée par LVMH, et Léon le lion, développé par Publicis. Ces deux personnages ont incarné l’innovation de leurs entités respectives et ont suscité l’enthousiasme des visiteurs.
Livi, l’égérie sophistiquée de LVMH
Livi est une égérie virtuelle lancée comme porte-voix de la campagne de recrutement du Lab LVMH à Viva Technology 2022. Elle est un personnage sophistiqué, doté d’une personnalité et d’un style unique. Elle devient la figure de proue de la vision « innovation » de la culture d’entreprise. Elle est capable de prendre part à des événements en direct ou en ligne et pourrait devenir l’ambassadrice de lancements de produits, de produits iconiques ou la VIP de certains défilés de mode.
Léon le lion, le Chief Metaverse Officer de Publicis
Léon le lion a été développé par Publicis Groupe en tant que collaborateur direct des équipes internes avec le statut assumé de Chief Metaverse Officer pour représenter l’expertise Metaverse du Groupe. Lancé également à Viva Technology, Léon est un personnage ludique et attachant, qui interagit avec les audiences dans de courtes vidéos en proposant de décrypter le métavers pour les clients et les collaborateurs du Groupe. Sensibilisation, focus sur les meilleures pratiques et meilleures réalisations, Léon remplit son mandat et attire l’attention avec une personnalité chaleureuse et sympathique.
Des personnages numériques fictifs capables d’incarner les valeurs et la vision d’une organisation
Les narrateurs de marque virtuels ont un potentiel immense pour renouveler la communication des marques sur des sujets complexes dont l’ambition est à la fois de sensibiliser et de fédérer sur des sujets stratégiques. Les exemples de Livi et de Léon le lion montrent que ces personnages numériques fictifs sont capables d’incarner les valeurs et la vision d’une organisation, de s’adapter aux tendances du moment et de capter l’attention des audiences. Dans un monde où la communication est de plus en plus digitale, diffuse, multiforme et complexe, les narrateurs de marque virtuels sont une tendance à suivre de près pour créer des repères durables et fiables pour élever la voix des marques.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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