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Van Cleef & Arpels sème des fleurs sur la Cinquième Avenue
Le célèbre joaillier français, Van Cleef & Arpels, s’est associé à la plus célèbre des artères new-yorkaises pour une série d’installations en extérieur. Une initiative significative, alors que Tiffany & Co. vient tout juste de dévoiler son flagship entièrement revisité.
La deuxième édition du projet « Fifth Avenue Blooms »
Pour la deuxième année consécutive, Van Cleef & Arpels prend ses quartiers sur la Cinquième Avenue pour y intégrer la programmation de « Fifth Avenue Blooms », un événement à la thématique florale imaginé en collaboration avec la Fifth Avenue Association.
Bucherer, David Yurman, Coach, Furla, Longchamp, The Peninsula New York, The Plaza… les maisons et établissements hôteliers rivalisent d’offres spéciales et autres petites attentions printanières in store. Van Cleef & Arpels, quant à lui, mise sur un parcours extérieur conçu avec l’illustratrice française Charlotte Gastaut. Le concept ? Dix sculptures agrémentées d’arches, de bancs et de fleurs disséminées jusqu’à la fin du mois sur un peu moins d’un kilomètre au fil de l’avenue, de la 50ème à la 59ème rue.
Une opération de visibilité joaillière
Cette opération intervient quelques jours après la réouverture de la boutique emblématique de Tiffany & Co. sur la Cinquième Avenue. Une bataille de visibilité s’engage donc entre les deux maisons joaillières, dans un marché en pleine croissance.
Van Cleef & Arpels a également annoncé l’ouverture prochaine de deux manufactures dans la région Auvergne-Rhône-Alpes et le recrutement de plus de 500 personnes, afin de muscler sa force de production.
Des animations autour de la fontaine Pulitzer
En plus des sculptures fleuries, Van Cleef & Arpels propose des animations autour de la fontaine Pulitzer, située au sud-est de Central Park. Au programme : lectures de contes et de poèmes, performances de peinture, de danse ou encore de musique.
Van Cleef & Arpels sème donc des fleurs sur la Cinquième Avenue et tente de se distinguer dans un marché de la joaillerie en pleine effervescence.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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