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Montblanc : la continuité au cœur de la stratégie de la marque
La marque de luxe Montblanc, gardienne de l’héritage Minerva, mise sur la continuité pour se démarquer. En effet, la stratégie de la marque s’articule autour d’éléments clairs de son storytelling, tels que la thématique de la montagne et du glacier.
La société associe également des histoires puissantes et authentiques à chacun de ses produits, afin de donner une réelle signification à ses clients.
Des mouvements pour servir différents objectifs
Montblanc possède trois niveaux de mouvements qui servent des objectifs légèrement différents. Ces mouvements vont des mouvements de la collection principale à Minerva, mais tous jouent un rôle important dans la continuité de la narration de la marque.
Continuité ne signifie pas pour autant immobilisme. Montblanc cherche constamment à innover tout en restant fidèle à l’expression de sa marque.
Innovation et fidélité à l’expression de la marque
Montblanc mise sur l’innovation et la technique pour se démarquer. La marque préfère se concentrer sur la technique, l’innovation et la narration plutôt que sur la production annuelle d’un plus grand nombre de nouveaux garde-temps. L’entreprise cherche également à être constamment inspiré afin de créer de nouvelles choses à partir de l’héritage de Minerva.
La présence de Montblanc sur le marché de la seconde main
La présence de Montblanc sur le marché de la seconde main concerne en particulier ses complications haut de gamme, dont le nombre est très limité. Ces montres sont très désirables parmi les collectionneurs car elles ne sont plus disponibles en production. Par exemple, la Metamorphosis n’a été fabriquée qu’en cinq exemplaires, ce qui en fait une montre très rare et très recherchée.
Elle mise sur la continuité pour se démarquer, tout en cherchant à innover et à être constamment inspiré. La marque possède une présence importante sur le marché de la seconde main, ce qui ajoute encore plus de valeur à ses montres haut de gamme.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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