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Rolex Certified Pre-Owned : la seconde main s’invite aux USA
La célèbre manufacture suisse, Rolex, poursuit sa conquête du marché de la seconde main. Lancé en 2022 en Europe, le programme « Rolex Certified Pre-Owned » s’exporte désormais aux États-Unis. Un marché porteur où la demande ne cesse de croître.
Un partenariat stratégique avec Bucherer
Pour ses premiers pas sur le marché de l’occasion horlogère aux États-Unis, Rolex a choisi de s’associer avec Bucherer, propriétaire de la prestigieuse enseigne Tourneau. Avec une trentaine de boutiques dans neuf États américains, cette entreprise est spécialisée dans la revente de montres de luxe d’occasion.
Un sceau d’authenticité pour garantir le bon fonctionnement
Le programme « Rolex Certified Pre-Owned » permet d’apposer un sceau spécifique sur les montres, garantissant leur bon fonctionnement et faisant office de certificat d’authenticité. Les produits peuvent également être commercialisés en ligne, contrairement aux montres Rolex neuves.
Vers un nouveau site de production ?
L’entrée de Rolex sur le marché américain de l’occasion intervient dans un contexte où la demande ne cesse de croître, relançant les rumeurs autour de l’ouverture d’un nouveau site de production. Une hypothèse qui reste à confirmer.
Des prix supérieurs à ceux du neuf
Si la seconde main peut sembler une alternative financièrement attractive pour les consommateurs, les prix de vente de bon nombre de montres Rolex d’occasion tendent à dépasser ceux du neuf. Un critère qui pourrait ne pas être déterminant pour l’achat d’une montre de luxe.
Les États-Unis, premier marché d’exportation pour les garde-temps suisses
Cette extension du programme « Rolex Certified Pre-Owned » aux États-Unis s’inscrit comme une stratégie pour la célèbre manufacture suisse. Le pays est en effet le premier marché d’exportation pour les garde-temps suisses. Un choix judicieux pour poursuivre sa croissance sur un marché porteur.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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