TAG Heuer dévoile son court-métrage avec Ryan Gosling : un film méta qui réinvente l’histoire de la marque
La marque horlogère TAG Heuer a dévoilé son nouveau court-métrage mettant en scène l’acteur hollywoodien Ryan Gosling. Pour cette campagne, TAG Heuer a souhaité renouer avec son histoire et créer un storytelling d’un niveau supérieur. Le film, intitulé « Don’t Crack Under Pressure – Chapter 7 », met en scène une course-poursuite avec une Porsche pour la Carrera, l’une des collections de montres les plus emblématiques de TAG Heuer.
Un court-métrage méta
Le film est méta, il ne s’arrête pas, finalement il y a un film dans un film. Ryan Gosling, qui joue son propre rôle, doit fuir avec la montre poursuivi par l’accessoiriste en chef. L’idée de départ était celle d’un film d’action, mais les créatifs de la Maison ont décidé d’y ajouter des éléments d’humour. Ce qui rend ce film génial, c’est ce côté disruptif et décalé. Vanessa, l’un des personnages du film, est connue pour ses rôles humoristiques, tandis que Ryan Gosling est plus souvent associé à des rôles dramatiques.
Une campagne qui réinvente l’histoire de la marque
Pour cette campagne, TAG Heuer a voulu parler du futur de la marque et de la collection, et non du passé. Le film reprend cependant de nombreux éléments historiques de la Maison. Il faut le regarder plusieurs fois pour tous les voir et les comprendre. Par exemple, l’hôtel dont Ryan Gosling tombe s’appelle le « Leonarda », qui était le prénom de l’épouse de Jack Heuer. De plus, l’hôtel est au numéro 63, l’année de création de la collection Carrera. Les exemples comme ceux-ci sont nombreux, et c’est très touchant de réunir autant d’éléments qui font l’identité de TAG Heuer aujourd’hui.
Ryan Gosling, un créateur au service de la marque
Lorsque TAG Heuer a signé avec Ryan Gosling, la marque a voulu aller bien au-delà de l’utilisation de son image sur des photographies. C’est un créateur et la Maison a souhaité enrichir son pouvoir créatif. Ryan Gosling est l’un des acteurs les plus puissants d’Hollywood et TAG Heuer a signé avec lui pour sa personne, pour ce qu’il est. Alors, à quoi bon lui faire jouer le rôle de quelqu’un d’autre ?
Une nouvelle identité pour la Carrera
Pour les 60 ans de sa collection la plus emblématique et la plus forte, TAG Heuer ne voulait pas faire un film historique comme le suggéraient les premières propositions. La Maison a souhaité proposer une nouvelle Carrera, qui annonce, avec raffinement et design, une nouvelle identité. Cette campagne est dans l’héritage de TAG Heuer, et c’est ce qui inspire les personnes avec lesquelles la marque travaille, que ce soient les acteurs, les producteurs ou tous les créatifs. C’est ce qui a permis à TAG Heuer d’arriver à ce concept, à ce court-métrage.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
