TAG Heuer: un court-métrage hollywoodien pour célébrer les 60 ans de la Carrera
La Maison TAG Heuer a frappé fort en sortant un court-métrage exclusif pour célébrer les 60 ans de son modèle emblématique, la Carrera. Réalisé par David Leitch, connu pour ses films d’action tels que Deadpool 2 et Bullet Train, ce mini blockbuster de cinq minutes réunit Ryan Gosling, ambassadeur de la marque, et Vanessa Bayer, pour un mélange explosif d’humour et d’adrénaline.
Un film méta qui célèbre l’histoire de la marque
Le court-métrage, intitulé The Chase For Carrera, est un hommage à l’histoire de la Carrera Panamerica, une course automobile de 3 000 kilomètres à travers le Mexique, organisée entre 1950 et 1954, et connue pour sa dangerosité. La Carrera de TAG Heuer, créée en 1963, répond à des critères de lisibilité et de simplicité, caractéristiques essentielles pour les pilotes. Le film joue sur cette thématique avec une course-poursuite effrénée entre Ryan Gosling, qui vole une Carrera, et l’accessoiriste en chef, qui le poursuit à travers les rues de Los Angeles.
Des clins d’œil historiques pour une nouvelle identité
Le film contient également de nombreux éléments historiques de la marque, tels que l’hôtel nommé “Léonarda”, en référence à l’épouse de Jack Heuer, célèbre dirigeant de la manufacture suisse. Mais la campagne ne se contente pas de célébrer le passé de la marque, elle annonce également une nouvelle identité avec le lancement d’un nouveau modèle Carrera, plus raffiné et design.
Ryan Gosling, une égérie de choix
Si le court-métrage est une première dans le secteur du luxe, c’est aussi une première pour Ryan Gosling, qui n’avait jamais accepté d’associer son image à une marque ou à une maison avant de devenir ambassadeur de TAG Heuer en 2021. Pour Frédéric Arnault, PDG de la Maison, le choix de l’égérie est crucial : il doit avoir “un amour vrai pour la marque, pour la Maison et pour le produit”.
Une campagne forte pour une Maison de luxe qui casse les codes
TAG Heuer a frappé fort avec cette campagne d’exception, qui casse les codes du secteur du luxe. Après les slogans chocs de Don’t Crack Under Pressure et Success, it’s mind game, la marque a choisi de continuer sur sa lancée en proposant un court-métrage digne d’Hollywood. Et si cette édition de la Carrera est déjà une nouveauté, il se pourrait que la marque nous réserve encore bien des surprises.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
