Acteur, producteur, philanthrope, entrepreneur, sculpteur et bientôt magnat de la beauté, la star hollywoodienne Brad Pitt ajoute des titres à son CV plus vite que vous ne pouvez dire Fight Club.
Pitt, 58 ans, est la dernière célébrité en date à se lancer dans le secteur de la beauté avec le lancement de sa ligne de soins non sexiste, Le Domaine. Dévoilée dans une interview accordée à Vogue et publiée mercredi, la marque, dont la création remonte à 15 ans, vante les mérites de la science et de la nature, selon l’acteur.
Le Domaine a ses racines dans le Château Miraval, le vignoble du sud de la France que Pitt a acheté avec son ex-femme Angelina Jolie en 2012. Développés avec la famille Perrin, ses partenaires dans le vignoble, les ingrédients sont formulés à partir d’antioxydants à base de raisin, ce qui, selon Vogue, « a longtemps été exploité par des marques plus établies ».
Tous les produits contiennent une très forte concentration de GSM10 et de ProGR3, deux composés actifs brevetés exclusifs qui ralentissent les signes du vieillissement de la peau, indique le site web de Le Domaine.
Trois produits sont disponibles au lancement – un sérum hydratant et anti-âge (385 $), une crème hydratante et anti-âge (320 $) et une émulsion nettoyante (80 $). Une « crème fluide » sera disponible à partir de janvier.
Tous les produits sont végétaliens, non sexistes et conviennent à tous les types de peau. L’emballage est entièrement recyclable et également rechargeable, avec des bouchons en bois frappants recyclés à partir de vieux fûts de vin – un clin d’œil à son héritage viticole.
« Nous ne l’aurions pas fait si nous n’avions pas senti qu’il y avait quelque chose de valable ici, quelque chose d’original, quelque chose qui fonctionnait », explique Pitt à Vogue. « On m’envoie des trucs tout le temps et… c’est toujours la même chose pour moi. Mais cette dernière année, nous avons testé Le Domaine et j’ai été vraiment surpris par les résultats, et pour moi, cela valait la peine d’aller de l’avant. »
Pitt cite également la magnat de la beauté et du bien-être Gwyneth Paltrow, avec qui il a été brièvement fiancé dans les années 1990, comme l’une des premières à l’avoir initié aux soins de la peau.
« J’adore ce que Gwyneth a fait [avec Goop]. Elle est toujours une amie très chère, et elle a construit cet empire », dit-il. « Elle a toujours eu ce côté conservateur en elle, et cela a été un formidable exutoire créatif pour elle. En fait, en y réfléchissant, c’est probablement la première qui m’a poussé à me laver le visage deux fois par jour… peut-être. »
Bien que l’acteur ait pris la décision délibérée de ne pas présenter la marque dans des campagnes, il a confié au magazine qu’il était très impliqué dans le concept et le développement.
« Je sais qu’il y a de nouveaux produits presque tous les jours que les gens essaient de lancer, mais si je n’avais pas vu une réelle différence visuellement dans ma peau, nous ne nous serions pas donné la peine », dit-il.
Mais, malgré l’efficacité et les propriétés anti-âge promises par ses produits, Pitt affirme que c’est un « concept auquel nous ne pouvons pas échapper ».
« Je ne veux pas fuir le vieillissement. Et j’aimerais que notre culture l’embrasse un peu plus, qu’elle en parle en ces termes », déclare-t-il. « Une chose dont nous avons discuté [en fondant Le Domaine] était ce titre « anti-âge ». C’est ridicule. C’est un conte de fées.
« Ce qui est réel, c’est de traiter sa peau de manière saine. Et c’est quelque chose que j’ai appris à faire pour mon entreprise, mais cela vous permet de vous sentir mieux. Et je pense que nous apprenons que si nous nous aimons, si nous nous traitons un peu mieux, alors il y a des avantages durables à cela. »
