Burberry est une marque de luxe britannique qui a été fondée en 1856 par Thomas Burberry. Elle est spécialisée dans la fabrication et la vente de produits de luxe, principalement des vêtements et accessoires.
La marque est connue pour ses caractéristiques distinctives telles que le tartan, les motifs à carreaux ou encore les trench-coats. Elle est également connue pour avoir été la première entreprise à utiliser du nylon pour fabriquer des vêtements. C’est en effet grâce à cette matière que la marque a pu se faire connaître dans le monde entier.
ALAIN DUCASSE : PORTRAIT D’UN CHEF MODÈLE
Quels sont les principaux éléments de la nouvelle identité de marque de burberry ?
La marque burberry est l’une des plus connues au monde, car elle s’est développée dans le secteur du luxe. Cette marque est spécialisée dans les vêtements et accessoires pour hommes et femmes. Elle propose de nombreux produits, comme des chemises, des pantalons, des vestes ou encore des chaussures.
La marque burberry a été créée en 1879 à Londres par Thomas Burberry. Ce nom est associé à une entreprise familiale qui fabriquait notamment des manteaux imperméables pour les soldats britanniques durant la guerre de 14-18. Dès 1921, la société se diversifie en proposant également un vêtement plus urbain destiné aux sportifs : le trench coat (littéralement imperméable). En 1952, Thomas Burberry se retire et confie la direction de son entreprise à son fils aîné. Aujourd’hui c’est Christopher Bailey qui dirige l’entreprise depuis 2003.
Le groupe réalise un chiffre d’affaires annuel de 1 milliard d’euros et emploie pas moins de 4500 salariés sur trois continents différents (en Europe, Asie et Amérique).
La marque burberry possède une large gamme de produits allant du prêt-à-porter traditionnel au sportswear chic en passant par la haute couture.
Comment la nouvelle identité de marque de burberry reflète-t-elle l’héritage de la marque ?
Burberry est une marque de luxe britannique fondée en 1856 par Thomas Burberry.
Le premier drap de laine tissé à la main de la marque a été créé pour le prince Albert, époux de la reine Victoria.
La société s’est ensuite développée en ouvrant des boutiques, notamment au Royaume-Uni et aux États-Unis, puis en créant sa fameuse toile imperméable en 1914. En 1997, le groupe italien Prada rachète Burberry, puis change son nom pour « The British Fashion Council » (BFC). En 2012, Prada cède à Kering qui acquiert les parts qu’il ne possède pas encore dans BFC. Aujourd’hui, Burberry est une marque leader sur le marché du luxe et un acteur majeur du secteur du textile et du lifestyle. Elle dispose d’un portefeuille diversifié avec des produits très différents comme des lunettes, des vêtements ou encore des accessoires tels que les sacs à mains. Elle est également implantée dans plusieurs pays : Royaume-Uni (Londres), États-Unis (New York) et Japon (Tokyo).
Quels sont les avantages pour les consommateurs associés à la nouvelle identité de marque de burberry ?
L’année 2017 a été marquée par les événements « #BurberryPride », qui ont permis de célébrer la communauté LGBTQ. Cette célébration s’est accompagnée d’une nouvelle identité de marque pour Burberry, dans le but de refléter la diversité des consommateurs et de mettre en avant l’engagement sociétal du groupe.
L’objectif est d’amplifier la notoriété internationale de la marque tout en renforçant son image de luxe accessible à travers le monde.
La nouvelle identité s’appuie sur trois fondamentaux : les racines britanniques, une touche contemporaine et un sentiment intemporel.
Qu’est-ce qui rend la nouvelle identité de marque de burberry si attrayante ?
Burberry est entré dans l’histoire en lançant sa nouvelle marque de luxe destinée au marché mondial.
La marque a connu une ascension rapide et elle s’est imposée comme un leader du secteur de la mode grâce à son design élégant, ses matières luxueuses et son style britannique. Cette progression fulgurante s’explique par le fait que la société présente des produits qui répondent aux besoins changeants des clients.
La marque Burberry est très appréciée pour ses vêtements originaux, chics et distingués, fabriqués à partir de matières premières haut de gamme. Elle utilise dans ses vêtements les plus prestigieux tissus naturels tels que le cachemire ou la soie, ainsi que des finitions sophistiquées telles que les poches intérieures ou encore les broderies en fil doré.
Les produits Burberry font preuve d’un grand savoir-faire technique et ils reflètent l’expertise artisanale traditionnelle britannique. Avec cette nouvelle identité de marque, Burberry souhaite se positionner comme une entreprise moderne et innovante qui propose des solutions sur mesure adaptées aux besoins changeants du client.
Comment burberry a-t-il développé sa nouvelle identité de marque ?
Burberry est une marque de luxe britannique qui connaît un franc succès depuis plusieurs années. Pour renouveler l’image de la marque, le groupe a pris la décision de changer son logo et donc sa stratégie.
L’ancien logo était composé d’une croix blanche sur fond rouge. Ce symbole représentait le passé glorieux de la marque, tandis que le nouveau logo est beaucoup plus sobre et épuré, il symbolise le futur. Dans sa nouvelle identité visuelle, Burberry utilise des couleurs vives et intenses pour mettre en avant ses produits phares.
La collection se caractérise par des coupes simples et élégantes, elle reflète les origines britanniques de la maison à travers les formes géométriques angulaires et les rayures horizontales ou verticales. Cette collection est faite d’imprimés floraux emblématiques signés Burberry (pivoine), mais aussi d’autres motifs inspirés du vestiaire masculin comme des motifs camouflage ou encore des carreaux Prince-de-Galles aux couleurs éclatantes. De même pour les accessoires comme les ceintures en cuir à boucle double ou bien encore les sacs en cuir matelassés ornés du monogramme «B».
Quels sont les futurs développements prévus pour la nouvelle identité de marque de burberry ?
Burberry est en train de moderniser son identité de marque. En effet, la célèbre maison britannique vient d’annoncer la nouvelle identité de sa marque. Celle-ci est désormais connue sous le nom de « Burberry » et se concentre sur une approche plus moderne et contemporaine.
L’enseigne a ainsi dévoilé un logo qui ressemble à celui des boutiques en ligne (une icône élégante, des couleurs audacieuses et une typographie simple).
La conception globale est épurée et permet aux clients d’accéder facilement à toutes les informations dont ils ont besoin : produit, prix, localisation… Le design du site web a été complètement repensé afin qu’il soit plus facile à naviguer. Pour ce faire, le site utilise un système de catégories pour classer les différents produits disponibles. Grâce à cette nouvelle identité, Burberry souhaite offrir une expérience client unique qui favorise la fidélité et génère des ventes supplémentaires.
La marque Burberry a annoncé qu’elle allait renouveler son identité de marque. La nouvelle identité visuelle sera présentée en septembre et lancée au début de l’automne. Le logo, le nom et le slogan ont été conservés.
