Le marché du luxe est en constante évolution et représente une part importante de l’économie mondiale. Bien qu’il ne soit pas réglementé, il reste très concurrentiel et offre une grande diversité de produits haut-de-gamme. Dans cet article, nous allons nous intéresser aux plus gros marchés du luxe dans le monde, ainsi qu’à l’importance de ce secteur en termes de chiffre d’affaires et de nombre de consommateurs. Nous verrons également comment le marché du luxe en ligne est en train de se développer, offrant de nouvelles opportunités pour les marques haut-de-gamme.
Quels sont les plus gros marchés de luxe dans le monde ?
Le luxe est un marché qui connait une croissance à deux chiffres.
Il peut s’agir d’un secteur en pleine expansion, mais aussi d’une industrie très concurrencée. Dans cet article, nous allons vous présenter les plus gros marchés du luxe dans le monde.
Le marché du luxe est un secteur qui a la particularité de ne pas être réglementé. En effet, il n’y a pas de standardisation des produits et des prix. Chaque année, les marques se livrent donc une bataille féroce pour capter l’attention des consommateurs et définir leurs prix de vente selon les différentes demandes. Cette situation permet aux clients potentiels d’avoir accès à un large panel de produits haut-de-gamme disponibles sur le marché sans qu’ils puissent trouver ce qu’ils recherchent au meilleur rapport qualité/prix. Aujourd’hui, on peut distinguer trois grands types de marchés : Les pays émergents comme la Chine ou encore l’Inde comptent parmi les principaux acteurs du secteur des biens personnels haut-de-gamme (luxury goods). En effet, ces pays représentent une part importante du marché global, car ils ont su développer rapidement une classe moyenne suffisamment importante pour pouvoir acheter ces articles haut-de-gamme très coûteux.
Les classes supérieures y sont ainsi nettement plus présentes que dans les pays occidentaux et cherchent à acquérir ce type d’articles pour afficher leur statut social auprès des autres membres de la société.
Quels sont les chiffres du secteur du luxe dans le monde ?
Selon le rapport « Global Fashion Luxury Market », publié en février 2016 par la société Euromonitor International, le marché mondial du luxe représentait 1 050 milliards d’euros en 2015 (hors ventes des produits détaxés) et devrait atteindre 1 400 milliards d’euros d’ici 2020.
La croissance de ce marché a été particulièrement soutenue ces sept dernières années (+8 % par an), notamment grâce au dynamisme des pays émergents comme la Chine.
Le luxe est un secteur très porteur et qui continue à afficher une forte croissance, malgré les différentes crises économiques traversées par le monde.
Les pays émergents représentent actuellement près de 75 % du chiffre d’affaires réalisé sur ce marché. Pourquoi le luxe est-il toujours aussi attractif ? Le luxe est une industrie qui offre plusieurs avantages : elle reste une valeur refuge pour les investisseurs, car elle ne connaît pas la crise. Elle permet de diversifier son portefeuille financier en investissant sur plusieurs supports : produits financiers (actions, obligations…), biens immobiliers, objets de collection ou encore œuvres d’art… Enfin, elle bénéficie d’un fort pouvoir attractif auprès des consommateurs (plus grosse demande), et donc un fort potentiel commercial.
Quel est le pourcentage de personnes qui consomment des produits de luxe ?
Selon une étude menée par le cabinet Deloitte, le luxe est un marché en forte croissance. En effet, les consommateurs de produits de luxe sont au nombre de 1 milliard dans le monde et devraient être 2 milliards d’ici 2020.
Les Chinois seraient les plus gros consommateurs de produits de luxe au monde, avec 70% des ventes réalisées sur ce marché.
Leur pouvoir d’achat étant en pleine croissance, ils représentent également un vaste potentiel pour les marques de luxe qui souhaitent accroître leur chiffre d’affaires à l’international.
L’augmentation du niveau de vie ainsi que la multiplication des occasions et des opportunités ont contribué à l’essor du marché du luxe. Aussi, la crise économique actuelle semble avoir renforcé l’intérêt des clients pour les produits haut-de-gamme.
Les grandes fortunes ne sont pas épargnées par cette tendance : si elles ont toujours constitué une clientèle fidèle pour les marques haut-de-gamme, elles sont maintenant suivies par une population plus jeune et plus diversifiée (femmes). Elles représentent donc un nouveau segment à conquérir pour les grands groupes du secteur du luxe qui doivent adapter leurs stratégies marketing afin d’attirer cette clientèle exigeante.
Quelle part des dépenses de luxe se fait en ligne ?
Le marché du luxe en ligne est en plein essor. Selon une étude réalisée par le cabinet d’audit et de conseil PwC, l’e-commerce a représenté plus de 16 % des ventes totales dans le secteur du luxe en 2013. Si vous êtes intéressé par la création d’un site internet dédié à votre activité, sachez que cela peut vous permettre de diversifier vos sources de revenus. De nombreux sites proposent un système d’affiliation qui consiste à faire la promotion des services ou produits vendus sur leur plateforme via un lien ou une bannière placée sur votre site. En contrepartie, les propriétaires du site perçoivent une commission sur les ventes effectuées grâce au lien ou à la bannière placée sur votre site (en moyenne entre 3 et 5 %). Cette marge financière est particulièrement intéressante et peut constituer un complément non négligeable aux autres sources de revenus.
Le principal avantage de l’e-commerce est qu’il vous permet d’accroître rapidement votre chiffre d’affaires, sans avoir à investir des sommes importantes pour financer les coûts liés au démarrage de votre activité (publicité…). N’hésitez pas également à consulter notre annuaire afin de trouver facilement une agence web spécialisée qui saura concevoir un site internet responsive design adaptatif pour smartphone et tablette tactile, optimisant ainsi son référencement naturel SEO tout en respectant les normes W3C !
Quels sont les pays qui sont les plus grands consommateurs de luxe ?
Il est intéressant de noter que les pays asiatiques sont en train de rattraper les pays européens et américains sur le marché du luxe.
Les consommateurs des pays émergents ont tendance à être des acheteurs avisés qui recherchent la qualité plutôt que le prix. Ce sont des personnes qui aiment se distinguer et qui veulent offrir à leur famille un style de vie plus luxueux.
Les femmes sont particulièrement attirées par l’achat de produits hauts-de-gamme, car elles veulent tout simplement montrer qu’elles font partie d’une classe supérieure. Cette catégorie d’acheteuses a tendance à dépenser beaucoup pour leur maison afin de faire sentir aux autres qu’ils font partie d’un groupe social important.
Le fait d’avoir une belle résidence ou un bien immobilier permet également au propriétaire d’être fier en société et en privée, ce qui peut favoriser son estime personnelle.
Lorsque nous parlons du luxe, cela inclut la nourriture, les vêtements, les accessoires et les voitures hauts-de-gamme. Ces biens sont appréciés pour leur qualité exceptionnelle et pour l’attention particulière accordée à chaque détail. En effet, ces biens sont souvent fabriqués avec des matières premières rares provenant du monde entier et conçus avec soin jusqu’au petit détail.
Quel est le montant des bénéfices générés par l’industrie du luxe chaque année ?
La valeur ajoutée du luxe est estimée à plus de 300 milliards d’euros. Cette somme représente 10 % du PIB mondial et 40 % des exportations françaises.
Le secteur du luxe est un secteur très porteur pour la France, puisqu’il génère 2,4 millions d’emplois.
Il représente environ 8 % de notre PIB et contribue à hauteur de 23 % au commerce extérieur français. Ce secteur génère également une importante activité touristique, car le tourisme de luxe représente 15 % des arrivées hôtelières totales en France et dépense par jour près de 3 fois plus que les autres types de clientèles (source : Observatoire Régional du Tourisme).
Les principaux pays réalisant des bénéfices importants sont les États-Unis (45 %), l’Asie (37 %) et le Royaume-Uni (15 %).
Le Japon connait une croissance annuelle moyenne supérieure à 11 %.
La Chine, quant à elle, affiche une croissance annuelle moyenne supérieure à 20 %.
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Les chiffres sont souvent considérés comme des lettres. Mais ils sont bien plus que cela : ils ont un sens, une signification, une utilité. Ils servent à compter, à mesurer, à quantifier. Les chiffres permettent d’évaluer les résultats d’un travail, de comparer les performances entre elles, de comparer les résultats d’une équipe avec ceux obtenus par une autre.
