Les ventes d’Estée Lauder Companies en chute de -17% les trois derniers mois de 202, avec une baisse de -2% au cours du quatrième trimestre. Les ventes des produits de soins personnels ont diminué de -5%, tandis que les ventes des parfums et des produits cosmétiques ont augmenté de +1%. Le résultat net a chuté à $ 563 millions, contre $ 614 millions l’année précédente.
Quelles sont les raisons de la chute des ventes d’Estée Lauder Companies de -17% les trois derniers mois de 2022 ?
Aujourd’hui, le marché de la beauté est en plein essor. Cela s’explique par plusieurs facteurs, tels que l’augmentation du pouvoir d’achat des consommateurs et les politiques gouvernementales favorisant les cosmétiques naturels. Cependant, il existe également un autre facteur qui peut expliquer cet engouement pour les produits de beauté : le vieillissement de la population mondiale. Avec une population vieillissante, les personnes n’ont pas besoin d’utiliser autant de produits de beauté qu’à l’accoutumée. Elles se contentent souvent d’une crème hydratante ou d’un bon démaquillant. De plus, elles ont tendance à préférer les cosmétiques naturels aux produits chimiques et synthétiques qui ne sont pas aussi efficaces que ceux-ci sur le long terme. Dans ce contexte, les entreprises telles qu’Estée Lauder Companies ont été confrontées à une baisse des ventes considérables sur la période comprise entre octobre 2019 et juin 2020. En effet, selon un rapport publié par MarketWatch en août 2019, Estée Lauder Companies a connu une chute importante des ventes au cours du troisième trimestre 2019 (en raison notamment du report du lancement de son nouveau parfum), puis une chute brutale des ventes au cours des mois suivants (pendant la pandémie). Parallèlement à cette baisse des ventes, on observe également que certains segments ont tendance à être plus affectés que d’autres : le segment luxe a connu une baisse importante alors que celui du soin semble avoir résisté mieux grâce aux marques telles que Origins et Jo Malone London.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de l’entreprise ?
Estée Lauder Companies est une entreprise de cosmétiques qui a été fondée en 1946 par Estée Lauder. Cette société a réalisé un chiffre d’affaires de 4,4 milliards d’euros en 2014. En 2009, la marque du groupe Estée Lauder s’est hissée au premier rang des ventes mondiales de produits de soins personnels et s’est classée au second rang des ventes totales de produits cosmétiques aux États-Unis. La marque du groupe Estée Lauder est présente sur les marchés internationaux depuis quelques années. Elle se distingue dans le secteur des soins pour la peau grâce à sa gamme complète de produits pour le visage, le corps et les cheveux. Le groupe Estée Lauder compte plusieurs marques comme Clinique, Bobbi Brown ou encore Tom Ford.
Quels sont les autres facteurs qui ont contribué à cette chute des ventes ?
De nombreuses marques de cosmétiques ont récemment été confrontées à des pertes importantes. C’est notamment le cas d’Estée Lauder, qui a annoncé une baisse de ses ventes au cours du premier trimestre fiscal 2014, lesquelles se sont établies à environ 2,6 milliards d’euros. Estée Lauder a déclaré que cette baisse des ventes reflète la faible performance de sa marque principale, Clinique, et la perte d’un grand client pour tous ses produits. En revanche, le segment des soins personnels a connu une croissance positive grâce aux lancements récents d’Estée Lauder Advanced Night Repair Concentrate et d’Estée Lauder Sensuous Silk Hydrating Shower Gel Cream.
Quelles sont les mesures que l’entreprise prendra pour remédier à cette situation ?
Soucieuse du bien-être de ses employés, Estée Lauder Companies prend des mesures pour les protéger contre l’exposition à la poussière, au bruit et aux autres facteurs de stress susceptibles d’entraîner une perte auditive. L’entreprise a donc établi un programme complet visant à réduire l’exposition à ces facteurs.
Les employés qui travaillent dans le secteur des soins personnels ou dans un environnement bruyant seront exposés à ce programme. Ceux qui travaillent dans les rayons cosmétiques et les pharmacies doivent également être préparés au fait qu’ils devront suivre le programme.
Quels sont les risques que cette chute des ventes pose pour l’entreprise et ses employés ?
Estée Lauder Companies est une entreprise américaine spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de produits de beauté, notamment des parfums. Cette société a été fondée en 1946 à New York, aux États-Unis. Elle a commencé son activité en créant des produits pour le visage et les cheveux. En 1960, l’entreprise diversifie ses domaines d’activités et commence à fabriquer des produits pour le corps, puis des soins du visage et du maquillage. En 1968, elle crée sa marque phare : Estée Lauder. En 1977, elle rachète un petit laboratoire de cosmétiques qui s’appelle Clinique et lance sur le marché ses premiers parfums. En 1993, Estée Lauder se lance sur le marché européen en lançant sa marque phare : Lancôme.
Lors de cette annonce historique, la société ouvre son premier magasin international à Paris (France).
Le succès fut au rendez-vous grâce au fait que les boutiques étaient situés dans les endroits les plus luxueux de Paris tels que l’avenue Montaigne ou encore le quartier Saint-Germain-des-Prés. De plus, cela permettait aux clients de trouver facilement le magasin où ils voulaient acheter un parfum ou bien même un rouge à lèvre Lancôme sans avoir besoin d’acheter sur Internet car ils pouvaient directement aller chercher ce qu’ils voulaient chez eux, mais aussi profiter de conseils personnalisés pour choisir correctement un parfum Lancôme.
Jean-Paul Sartre – Les jeux sont faits
Pour conclure, il n’y a pas de raison pour que cette entreprise ne soit pas en mesure de surmonter les difficultés actuelles. Les ventes d’Estée Lauder ont chuté de -17% au cours des trois derniers mois de l’année et le bénéfice par action est tombé à $0,24 contre $1,04 il y a un an. L’action Estée Lauder a perdu plus de 50% depuis un an.
