Le groupe Kering, propriétaire de Gucci, Saint Laurent ou encore Balenciaga, a annoncé la création d’une division beauté. Cette nouvelle entité sera dirigée par Maria Grazia Chiuri, actuellement directrice artistique de la maison italienne.
Le groupe français a déclaré qu’il souhaitait « se doter d’un pôle d’expertise en matière de beauté » et que cette division serait « indépendante ».
Quelles sont les implications de la création de cette nouvelle division pour le groupe kering ?
Le Groupe Kering développe depuis plusieurs années une stratégie de croissance externe. Cette stratégie a pour objectif de lui permettre d’atteindre les niveaux de rentabilité opérationnelle et financière attendus par la communauté financière. Par cette acquisition, le groupe kering souhaite renforcer sa plateforme e-commerce en Europe et étendre son offre produits à des secteurs tels que la mode, la chaussure ou encore la maroquinerie.
Le groupe kering a également pour ambition d’accroître sa présence sur le marché asiatique grâce à cette acquisition.
L’acquisition récente du groupe Yoox Net-A-Porter constitue un jalon important dans l’histoire du groupement kering, qui s’est fixée pour mission de créer une entreprise mondiale centrée sur le client ayant un impact positif sur la société et respectueuse de l’environnement.
Quel est le type de produits que proposera la nouvelle division beauté de kering ?
Kering a récemment annoncé le lancement d’une division de luxe pour la marque Yves Saint Laurent, qui comprendra des produits cosmétiques. Cette décision intervient après avoir acquis la marque en 2016 et s’être engagé à développer un portefeuille complet de produits de beauté.
Il s’agit d’un changement stratégique majeur pour Kering, car il s’agit du premier groupe mondial du luxe à se lancer dans les soins de beauté.
Le segment Beauté est important pour l’entreprise, car cela représente actuellement 9 % de son chiffre d’affaires total.
L’acquisition d’Yves Saint Laurent fait suite à une refonte complète des priorités stratégiques du groupe français : recentrer les activités sur les domaines clés comme le Luxe et la Mode ; investir massivement dans le commerce en ligne ; mettre fin aux opérations non viables et rationaliser la structure du groupe afin qu’il devienne plus agile et rentable.
La nouvelle division Beauté proposera une gamme entière de produits allant des soins du visage aux parfums en passant par les rouges à lèvres.
Les premiers résultats ont été solides au cours des trois premiers mois, tandis que les ventes globales ont augmenté de 6 % au cours du trimestre, ce qui a donné lieu à une augmentation de 7 % sur un an.
Quel pourrait être l’impact de cette nouvelle division auprès des consommateurs ?
La vente de produits de luxe sur le Net est en plein essor. Cette tendance est liée à la croissance des consommateurs dans les zones émergentes, mais aussi à l’évolution des modes de vie et aux changements des mentalités.
Les nouvelles technologies offrent un accès facile à l’information et une plus grande interactivité entre les marques et leurs clients.
La présence en ligne permet aux marques de toucher une clientèle potentielle qui n’aurait jamais été atteinte par d’autres canaux traditionnels.
Quels sont les produits phare prévus par kering pour la nouvelle division beauté ?
Le marché du luxe est en pleine expansion. C’est un secteur qui ne cesse de croître, sous l’impulsion d’un pouvoir d’achat en constante augmentation. Pour répondre aux besoins des consommateurs, les marques doivent innover et proposer des produits de plus en plus performants, à la fois sur le plan technique et sensoriel.
LVMH a donc décidé de créer une division Luxe Beauté afin de prendre place sur ce marché qui connaît un fort dynamisme. Au sein du groupe, Dior Beauté occupe une place prépondérante grâce à son statut de « première maison mondiale ». Ce statut lui permet d’exprimer sa créativité sans limites ni contraintes et ainsi proposer des produits exclusifs, innovants et à forte valeur ajoutée.
La marque souhaite également renforcer son expertise dans tous les segments portés par le luxe : la beauté, le soin visage/corps/cheveux, la parfumerie et l’accessoire (maroquinerie). Par ailleurs, Dior Beauté ambitionne d’accroître sa notoriété à l’international grâce au développement du digital (réseaux sociaux) et au lancement imminent de trois nouvelles marques : Dior Homme Sport pour les hommes ; Dior Backstage pour les professionnels ; Christian Dior Couture pour la Haute Couture.
Quels sont les avantages concurrentiels que kering peut tirer de cette nouvelle division beauté ?
Kering a décidé de lancer une nouvelle division beauté. Cette dernière regroupe les maisons Gucci, Bottega Veneta et Saint-Laurent. A travers ces marques prestigieuses, la société souhaite consolider sa position sur le secteur du luxe. Elle cherche également à toucher un public plus jeune et à accroître son champ d’action géographique en ouvrant des boutiques en Chine. Grâce à cette nouvelle division, Kering pourra mieux diversifier ses activités et augmenter son potentiel de croissance.
Les avantages concurrentiels que kering peut tirer de cette nouvelle division ? La nouvelle division beauté permet à Kering de renforcer sa présence sur le marché du luxe. Ce secteur est très concurrentiel, car il comptabilise de nombreuses grandes maisons telles que Louis Vuitton ou Hermès.
Le groupe bénéficiera donc d’un important réseau de distribution ainsi que d’un vaste réseau international afin de proposer ses produits aux clients chinois ou européens qui seront les principaux acheteurs du luxe pour les années à venir. En effet, si ce marché représente actuellement près du tiers des ventes totales du secteur, il devrait passer la barre des 50 % dans les années à venir grâce aux mesures incitatives prises par Pekin pour attirer les consommateurs fortunés. Par ailleurs, Kering veut renforcer sa position en Asie et étendre sa clientèle fidèle au Japon ou encore en Corée du Sud via la conception et la commercialisation des produits Gucci et Bottega Veneta .
Bio-impression sucrée | Actu de science
Le groupe Kering, propriétaire entre autres de Gucci et Yves Saint Laurent, a annoncé jeudi la création d’une division « beauté », qui sera dirigée par l’ancienne responsable du marketing de la marque italienne Gucci, Maria Grazia Chiuri.
