février 17, 2023

La Chine et Guerlain, une histoire d’amour parfumée

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La célèbre maison de parfum Guerlain a décidé de s’associer à la fête des amoureux en Chine. Cette année, la marque a mis en place une campagne publicitaire pour le moins originale. En effet, ce n’est pas une publicité, mais un spot vidéo qui met en scène les acteurs chinois du film « Love Actually » et qui reprend les codes de la St-Valentin. Le résultat est plutôt réussi, on y retrouve tous les ingrédients d’une soirée romantique : bougies, champagne et fleurs.

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Quelle est l’histoire de Guerlain en Chine ?

Guerlain est une maison de parfum français fondée en 1828 à Paris. Guerlain a été créée par Pierre-François-Pascal Guerlain, un parfumeur qui avait travaillé pour la famille royale de France.

La marque fut rachetée en 1992 par le groupe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), mais elle est toujours dirigée aujourd’hui par son fondateur et reste une entreprise indépendante. Guerlain produit des fragrances uniques et raffinées et compte plusieurs bestsellers tels que Shalimar, Jicky ou encore Habit Rouge.

La maison se lance également dans le domaine du soin de la peau en lançant sa première gamme de soins cosmétiques en 1990 sous le nom de « La Petite Robe Noire ». Elle se décline ensuite dans d’autres gammes telles que « Les Soins Précieux », « Soin Beauté Éternelle » ou encore « Gentlemen Only ». En 2013, Guerlain lance son premier mascara haute performance appelé Volum Express Mascara. Ce mascara permet aux femmes d’obtenir un volume extrême grâce à des cils allongés, sans paquet ni effet cartonnés.

Il contient des polymères structurants qui permettent aux cils de prendre du volume, mais aussi des agents hydratants surdoués qui renforcent l’effet gainant et révèlent les cils naturellement recourbés au fil du temps.

Guerlain

Qu’est-ce que Guerlain a fait pour la saint-valentin en Chine ?

La marque Guerlain est présente en Chine depuis plus de 30 ans. Elle a commencé son activité sur le marché chinois il y a plus de 30 ans, et elle y possède une vingtaine de boutiques. De nombreux produits sont par ailleurs disponibles dans les grands magasins du pays, qui proposent des gammes complètes de produits cosmétiques pour la peau, les cheveux et le visage.

Les ventes ont progressé à un rythme annuel moyen de 20 % au cours des cinq dernières années. Guerlain est également très présente sur Internet, où elle propose une gamme importante de produits et services destinée aux femmes.

La marque commercialise sa propre eau de toilette « L’Heure Bleue », dont la fragrance se distingue par une note fruitée et boisée. Guerlain organise aussi pour ses clients des séances beauté privées dans leur boutique ou à domicile, afin qu’ils puissent bénéficier d’une assistance personnalisée lorsqu’ils souhaitent acheter un produit particulier ou tester une nouvelle formule avant d’acheter un flacon entier.

  • Lancement du site internet chinois
  • Création du premier site web chinois
  • Ouverture de trois boutiques en ligne

Pourquoi Guerlain est-il populaire en Chine ?

L’entreprise Guerlain est une entreprise de parfums de luxe française. L’histoire des produits Guerlain commence en 1828 grâce à Pierre-François-Pascal Guerlain, qui crée sa première société de fabrication et vente de parfums. En 1853, il ouvre un premier magasin dans la rue Saint Honoré à Paris. Il y vend ses parfums et accessoires, notamment des bougies.

La marque Guerlain devient rapidement très populaire dans le monde entier grâce à son savoir-faire unique en matière de fabrication des parfums et à l’utilisation de matières premières naturelles et précieuses telles que la vanille, le jasmin ou encore le bois de santal. Au fil du temps, l’entreprise se diversifie avec la création d’autres produits cosmétiques comme les bains moussants ainsi que les gels douches pour le corps et les cheveux.

La marque Guerlain est également connue pour avoir été l’une des premières entreprises à faire appel aux services d’un maquilleur professionnel afin de développer ses produits cosmétiques pour femmes. Tout au long du XXe siècle, l’entreprise Guerlain continue son développement international : en 1896, elle fait son entrée sur le marché américain ; en 1900, elle exporte vers la Chine continentale ; puis en 1906, elle devient propriétaire d’une usine indonésienne ; ensuite vient l’acquisition des droits exclusifs sur les territoires chinois et japonais (à partir de 1931) ; plus tard cette année-là, elle réussit sa percée au marché brésilien ; enfin en 1955 elle rejoint le groupe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy).

Guerlain est-il intéressé par la clientèle chinoise ?

Guerlain a récemment dévoilé une nouvelle ligne de maquillage pour le marché chinois, baptisée « Guerlain China ». Cette ligne est destinée aux femmes du pays et se compose de produits à fort potentiel tels que des rouges à lèvres, des poudres et des vernis. Les produits sont commercialisés sur le site Internet de la marque au prix de 60 euros la palette de fards à paupières, contre environ 200 euros dans les autres parfumeries.

La marque a également ouvert un magasin phare dans le quartier commercial de Shanghai. Le groupe souhaite conquérir ce marché stratégique, mais complexe comme ils ne possèdent pas encore d’implantation physique sur place.

Ils doivent donc miser sur des partenariats afin d’offrir une expérience unique aux clients chinois et faire connaître la marque via différents canaux publicitaires tels que les réseaux sociaux, les blogs et les magazines. De plus, ils ont choisi un nom anglais traduit en mandarin pour distinguer leur gamme du reste des produits disponibles sur le marché local : « Guerlain China » se traduit par « Guerlain Chine » en mandarin.

Quel avenir Guerlain envisage-t-il en Chine ?

Guerlain fait partie des dix plus grands groupes de parfumerie française.

La société a été fondée en 1828 et son siège social se trouve à Paris. Elle est spécialisée dans la production, la commercialisation et le marketing de ses produits. Guerlain propose différents types de parfums : les eaux de toilette, les eaux de Cologne, les eaux fraîches et les extraits.

Les parfums Guerlain ont été créés pour satisfaire tous les styles et pour convenir à tous les goûts. Ils sont disponibles en plusieurs gammes comme l’Orient Extrême, l’Extase ou encore l’Homme Idéal qui se décline en différents formats (eau de toilette, vaporisateur, gel douche…).

L’entreprise est également présente sur le marché du maquillage avec sa gamme Rouge G dont la particularité est d’associer couleur intense et soin protecteur longue durée.

En conclusion, Guerlain est une marque de luxe très prestigieuse qui propose des produits d’exception. Cette année, il a lancé une nouvelle édition limitée de son parfum « La Petite Robe Noire » en Chine, pour la Saint-Valentin.

« Avoir des ennemis n’est pas un luxe, c’est une nécessité. » – Paul Morand

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