La Chine s’attaque au luxe occidental : une guerre numérique sans précédent !

Appoline De Paname

Apolline de Paname est une journaliste française renommée, spécialisée dans le domaine du luxe. Née à Monaco, elle a grandi dans un environnement qui lui a très tôt donné le goût de l’élégance et du raffinement. Passionnée par l’art et la culture, elle a poursuivi ses études à Paris, en intégrant le prestigieux lycée Henri IV, où elle a développé un intérêt particulier pour l'histoire de l'art et le monde du luxe. Après avoir obtenu son baccalauréat, Apolline a rejoint l'École du Louvre, institution réputée pour la formation des futurs professionnels du monde de l'art et de la culture. Durant ses années d’études, elle a eu l’occasion de rencontrer et d'interviewer des acteurs clés de l'industrie du luxe, ce qui l’a amenée à écrire ses premiers articles pour divers magazines spécialisés.

Tous ses écrits.

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💥 Un séisme secoue l’industrie du luxe ! La Chine lance une offensive numérique contre les grandes marques occidentales, remettant en question leur authenticité et leur fabrication. Découvrez comment cette stratégie pourrait redéfinir le paysage du luxe mondial. 🌍👜

🎯 Une campagne virale orchestrée

Depuis avril 2025, une série de vidéos virales sur TikTok met en doute l’origine des produits de luxe. Des influenceurs chinois y affirment que des sacs Hermès vendus à 38 000 dollars ne coûteraient que 1 395 dollars à fabriquer en Chine. Selon ces vidéos, 80 % des sacs de luxe seraient produits en Chine, remettant en question l’identité même de marques comme Louis Vuitton.

🕵️‍♂️ Une stratégie de déstabilisation ?

Les experts suggèrent que cette vague de contenus pourrait être une campagne coordonnée par Pékin. Les vidéos, toutes en anglais et publiées simultanément, semblent viser un public occidental. Cette stratégie rappelle les boycotts de 2021 contre certaines marques de luxe sur les réseaux sociaux chinois.

🧵 La réalité de la fabrication

Bien que certaines étapes de production aient lieu en Chine, l’assemblage final des produits de luxe se fait majoritairement en Europe. Les articles chinois similaires, appelés « pingti », utilisent des matériaux comparables mais n’ont ni le savoir-faire artisanal ni le logo des grandes maisons.

🗣️ Réactions des marques

Les groupes Hermès et LVMH refusent de commenter officiellement mais affirment surveiller la situation. Hermès précise que 100 % de sa maroquinerie est fabriquée en France. Chez Louis Vuitton, un vendeur indique que si des matériaux proviennent de Chine, les sacs ne sont pas produits directement dans le pays.

💬 Et vous, passionnés de mode et de lifestyle, que pensez-vous de cette offensive numérique ? Les marques de luxe doivent-elles revoir leur communication face à ces attaques ? Partagez vos réflexions et vos prédictions sur l’avenir du luxe dans ce contexte tendu.