Dior a dévoilé un pop-up store sculpté dans la glace en Chine. Cette boutique éphémère, qui se trouve à Shanghai, est composée de plusieurs cubes de glace.
L’idée est de montrer aux clients que la marque peut s’adapter à toutes les saisons et à tous les climats.
Quelle est la raison derrière le pop-up store sculpté dans la glace en Chine ?
Dior vient de lancer un pop-up store sculpté dans la glace en Chine. Ce nouveau magasin temporaire, qui a ouvert ses portes le 22 juin 2019 à Shanghai, est situé au cœur du centre commercial Shanghai New World, et est conçu comme une œuvre d’art architecturale. Pour créer ce lieu éphémère, Dior a utilisé des murs de verre pour délimiter les différents espaces du magasin. Cette installation unique permet aux clients de ressentir toute l’intensité des vêtements Dior et de profiter de la beauté du paysage urbain chinois.
En quoi cela reflète-t-il l’essor du marché chinois ?
Dior est une marque qui a toujours été liée à l’univers de la mode. Cette entreprise française est en effet connue pour ses créations originales, ses produits luxueux et sa réputation dans le domaine de la haute couture. Cependant, ce n’est pas tout ! Dior connaît également un succès considérable sur le marché chinois, ce qui en fait l’une des marques les plus prisées par les Chinois. Comment expliquer cet essor du secteur de la mode en Chine ? La croissance spectaculaire du marché chinois de la mode Les marques occidentales ont toujours eu beaucoup de succès en Chine. En effet, elles permettent aux Chinois d’accéder à des produits que peuvent se permettent pas de s’offrir dans leur pays d’origine.
Le prix est bien souvent moins élevé qu’en Europe ou aux États-Unis, voire nul dans certains cas. De plus, le pouvoir d’achat des Chinois ne cesse d’augmenter chaque année depuis plusieurs décennies maintenant. Ainsi, ils sont capables de se payer certains produits dont ils rêvaient avant et aujourd’hui encore, mais qu’ils ne pouvaient jamais se permettre auparavant.
La croissance spectaculaire du marché chinois de la mode permet aux marques occidentales comme Dior (ou toute autre entreprise) de trouver un public toujours grandissant et donc un bon moyen pour générer des revenus considérables.
Pourquoi Dior a-t-il choisi de s’implanter en Chine ?
Dior est une grande marque de luxe française. Elle est connue dans le monde entier pour ses vêtements haut de gamme, sa maroquinerie et ses parfums. Cette entreprise a été fondée en 1946 par Christian Dior et emploie plus de 10 000 personnes dans le monde.
La société vend des produits dans près de 120 pays à travers le monde.
Le succès de cette entreprise a permis la création du groupe LVMH (LVMH Moët, Hennessy, Louis Vuitton) qui comprend également les marques Louis Vuitton, Sephora, Bulgari ou encore Hennessy. En 2013, la société PPR (Pinault-Printemps-Redoute) a racheté la société Dior Couture au groupe LVMH pour 3 milliards d’euros. Ce rachat a permis à l’entreprise PPR de se développer sur le marché asiatique en créant la filiale Dior China Limited qui fabrique des produits Dior en Chine depuis 2014.
Quel message dior souhaite-t-il faire passer avec ce pop-up store ?
Chez Dior, le message que la marque souhaite transmettre à travers ce pop-up store est de montrer que c’est un art de vivre et non une mode éphémère. Cette boutique éphémère permet ainsi de montrer l’importance du travail de la maison Dior dans la création des collections.
Le pop-up store a pour objectif d’être une vitrine pour le savoir-faire unique de la maison et d’attirer les clients vers son réseau de boutiques.
Et Canal+ inventa… la MISS MÉTÉO !
En conclusion, on peut dire que c’est un véritable pop-up store qui a été installé dans la ville de Yichang en Chine. Pour réaliser ce pop-up store il a fallu plus de 10 jours de travail pour sculpter la glace et les décorations à l’intérieur.
