Le luxe ne se limite plus aux défilés ou aux sacs à main. Il s’ancre désormais dans le béton, les façades, les piscines privées. À Dubaï et Riyad, de grandes maisons comme Maison Margiela, Giorgio Armani ou Missoni rivalisent d’audace pour créer des résidences de marque ultra-premium. Un phénomène qui redessine les lignes du marché immobilier… et transforme l’image même du luxe au quotidien. 👇
Maison Margiela à Dubaï : minimalisme et exclusivité
🛋️ C’est une première mondiale pour Maison Margiela, maison réputée pour sa vision conceptuelle de la mode.
La griffe française lance 24 résidences exclusives dans un quartier ultra prisé de Dubaï, en partenariat avec Alta Real Estate.
Fidèle à son ADN anti-conventionnel, Margiela ne cherche pas à impressionner par le clinquant, mais plutôt par l’intelligence du design et l’expérience intime du luxe discret.
Armani à Riyad : l’art de vivre italien au cœur de l’Arabie
À Diriyah, quartier historique de Riyad inscrit partiellement au patrimoine mondial de l’UNESCO, Giorgio Armani signe un projet immobilier hautement symbolique :
15 résidences inspirées de l’environnement naturel du désert, avec une architecture intérieure en collaboration avec Armani/Casa.
Le tout intégré dans un écosystème complet avec hôtel, espaces bien-être, bibliothèque privée et piscines.
Le Golfe, nouvel épicentre des branded residences
🎯 La compétition s’intensifie dans la région.
Dubaï a vu croître de +160 % le nombre de résidences de marque en quelques années. Des groupes comme Bulgari, Cavalli, Baccarat ou encore Missoni investissent massivement dans des projets hybrides mêlant hospitality, résidences privées et branding ultra-personnalisé.
🤑 Le ticket d’entrée est vertigineux : certains penthouses atteignent 250 millions de dollars.
Pourquoi cet engouement ?
Les marques veulent prolonger l’expérience luxe au-delà du produit, en offrant un lieu de vie à leur image.
Design, services, art de recevoir… Tout est pensé pour offrir un quotidien où l’on vit, mange, dort et respire dans l’univers d’une maison de luxe.
Ces résidences deviennent un support d’expression de marque, mais aussi un actif stratégique pour séduire les ultra-riches en quête de distinction.
Comme évoqué dans cette conclusion ouverte, les résidences de marque bousculent les frontières entre mode, design et immobilier.
Elles redéfinissent le luxe non plus comme un objet ou un vêtement, mais comme un espace à vivre, à habiter, à ressentir.
🏡 Vivre dans une Margiela ou une Armani, ce n’est plus un fantasme, c’est un nouveau statut.
👉 Et vous, seriez-vous prêt(e) à vivre dans une résidence signée par votre marque de luxe préférée ? Que pensez-vous de cette tendance immersive ? Dites-nous tout en commentaires ! 💬💼🌇
