Thom Browne Plombe les Résultats du Groupe Zegna au T1 2025

Appoline De Paname

Apolline de Paname est une journaliste française renommée, spécialisée dans le domaine du luxe. Née à Monaco, elle a grandi dans un environnement qui lui a très tôt donné le goût de l’élégance et du raffinement. Passionnée par l’art et la culture, elle a poursuivi ses études à Paris, en intégrant le prestigieux lycée Henri IV, où elle a développé un intérêt particulier pour l'histoire de l'art et le monde du luxe. Après avoir obtenu son baccalauréat, Apolline a rejoint l'École du Louvre, institution réputée pour la formation des futurs professionnels du monde de l'art et de la culture. Durant ses années d’études, elle a eu l’occasion de rencontrer et d'interviewer des acteurs clés de l'industrie du luxe, ce qui l’a amenée à écrire ses premiers articles pour divers magazines spécialisés.

Tous ses écrits.

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Coup dur pour le Groupe Zegna en ce début d’année 2025 ! Malgré des performances positives chez Zegna et Tom Ford, la baisse de Thom Browne a pesé lourdement sur les résultats globaux. Retour sur une stratégie audacieuse qui secoue le marché du luxe. 📉🧵

Thom Browne : Une Stratégie Risquée sur la Distribution

Le chiffre d’affaires du Groupe Zegna atteint 459 millions d’euros au premier trimestre 2025, en baisse de 1% par rapport à 2024. La principale cause ? Thom Browne, dont les revenus ont chuté de 19% pour s’établir à 64 millions d’euros. Cette baisse spectaculaire est liée à une décision stratégique forte : réduire la dépendance au canal de distribution en gros au profit des ventes directes aux consommateurs.

Des Performances Satisfaisantes pour Zegna et Tom Ford

Heureusement, les marques Zegna et Tom Ford Fashion tirent leur épingle du jeu. Zegna enregistre une progression de 3,6%, atteignant 293 millions d’euros, tandis que Tom Ford Fashion affiche une croissance de 3,8%, totalisant 67,5 millions d’euros. Ces hausses sont principalement portées par la stratégie de vente directe (DTC), devenue un pilier pour le groupe.

Un Bilan Contrasté Selon les Régions

Les performances varient selon les zones géographiques : les Amériques progressent de 9,5% grâce à Zegna, mais l’EMEA recule de 1,6% et la Grande Chine accuse une baisse marquée de 11,6%, signe d’un climat économique plus tendu dans la région asiatique.

Une Stratégie d’Avenir ou un Pari Risqué ?

Le Groupe Zegna mise résolument sur le développement des ventes directes pour renforcer la maîtrise de sa distribution et sa relation client. Mais ce recentrage s’accompagne de défis dans un contexte mondial incertain, entre tensions géopolitiques et évolution des comportements d’achat dans le luxe.

Le pari de Thom Browne est-il un choix d’avenir pour repositionner durablement la marque ? Les amateurs de mode, de luxe et de stratégie lifestyle, vos avis sont précieux : partagez vos ressentis et vos visions sur cette évolution du marché ! ✨👔