Lorsque le directeur créatif de Balenciaga, Demna Gvasalia, a dévoilé sa collection automne/hiver 2022, elle présentait un défilé parsemé de blizzard, où les mannequins trébuchaient en serrant leurs affaires dans des sacs poubelles en plastique.
C’était un commentaire poignant et puissant sur le sort des habitants de la patrie adoptive de Gvasalia, l’Ukraine, qui venait d’être envahie par les troupes russes.
Avance rapide de quatre mois et la guerre en Ukraine est toujours en cours. Maintenant, Balenciaga a mis en vente les mêmes sacs poubelles, au prix de 1 790 $.
Appelé le Trash Pouch, il est, selon le propre site Web de Balenciaga, « inspiré d’un sac poubelle » et se décline en trois couleurs : noir, bleu et blanc. Avec un cordon de serrage de style sac poubelle pour fermer, les sacs noirs et bleus ont une cravate noire, tandis que le blanc a une cravate rouge.
« Je ne pouvais pas rater une occasion de fabriquer le sac poubelle le plus cher du monde, car qui n’aime pas un scandale de mode ? », déclare Gvasalia à Women’s Wear Daily .
Aussi controversée soit-elle, il n’est pas le premier à en avoir l’idée. En 2017, la marque espagnole BIIS a lancé une gamme de cabas en cuir inspirés des sacs poubelles. Appelé le sac poubelle, il était disponible dans les tailles petite, moyenne et grande et coûtait respectivement 258 $, 346 $ et 422 $.
La mode est célèbre pour, et encourage activement, les idées scandaleuses. En 2016, la marque de skate Supreme a vendu des briques de maison en argile ordinaires pour 30 $ chacune. Une brique ordinaire avec le mot « Supreme » estampé sur un côté, elle s’est vendue en quelques minutes et quelques jours plus tard se négociait jusqu’à 1 000 $ sur les sites de revente.
Gvasalia a également fourni certains de ses propres moments de mode provocateurs. En mars, il a enveloppé Kim Kardashian dans du ruban d’avertissement jaune et noir Balenciaga, et en 2017, il a créé un double de sac à provisions bleu Ikea. Alors que la version suédoise coûte environ 0,99 $, la version Balenciaga coûte 2 145 $.
Ikea a eu une réaction plutôt élégante. « Nous sommes profondément flattés que le sac fourre-tout Balenciaga ressemble au sac bleu durable emblématique d’Ikea pour 0,99 $. Rien ne vaut la polyvalence d’un grand sac bleu », a déclaré un porte-parole à Today .
