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Balenciaga : quand l’intelligence artificielle s’invite dans la pop culture
Des visuels générés par l’IA affolent la toile
Ces dernières semaines, plusieurs visuels générés par des outils d’intelligence artificielle ont fait le buzz sur la toile. Et parmi eux, nombreux sont ceux qui reprennent l’esthétique de la maison de couture Balenciaga. Hasard ou tendance de fond ?
Du pape François à Harry Potter…
Non, le pape François ne déambule pas dans la rue vêtu d’une doudoune XXL immaculée. Mais ce cliché, popularisé par le réseau social américain Reddit, est le fruit de l’outil de génération d’images Midjourney, ici manipulé par un certain Pablo Xavier. Ce dernier a avoué avoir utilisé le terme « Balenciaga » dans son prompt, à savoir la requête textuelle opérée auprès de l’IA.
Et quelques jours plus tard, c’est la saga Harry Potter qui s’offrait une petite revisite aux codes de la maison espagnole. De faux mannequins aux faux airs des acteurs de la série littéraire et cinématographique évoluent dans des tenues façon Balenciaga. Les deux vidéos mettant en scène ce casting inédit cumulent pour l’heure près de 9 millions de vues sur le compte YouTube de demonflyingfox.
Balenciaga : IA et culture pop
Si certains procédés d’intelligence artificielle soulèvent des questions autour de la réalité de l’information ou encore des droits d’auteur, les exemples sus-cités ont permis de remettre Balenciaga sous le feu des projecteurs. Après une fin d’année difficile pour son groupe parent, Kering, la maison de couture a été au cœur de nombreux scandales.
Mais la force de retentissement de ces bad buzz traduit aussi l’ancrage de Balenciaga dans la pop culture. La marque a en effet su se faire remarquer grâce à des collaborations avec Crocs, Adidas, les chips Lays ou encore la chanteuse Aya Nakamura. Et son esthétique de marque hyper-identifiable, alliant codes streetwear et accents futuristes, entre silhouettes démesurées et monochromie assumée, a su séduire un large public.
Pour Demna Gvasalia, directeur artistique de Balenciaga, la mode est un miroir, une réflexion sur ce qui se passe autour de nous. Et indéniablement, l’intelligence artificielle fait désormais partie de l’équation.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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