Coach dévoile Coachtopia, sa nouvelle marque de luxe durable
La célèbre marque de maroquinerie américaine Coach a récemment lancé Coachtopia, sa toute nouvelle marque de luxe durable. Basée sur la création collaborative sur Slack et l’artisanat circulaire, cette nouvelle venue entend bien se faire une place dans le monde de la mode éco-responsable.
Une mode basée sur la matière disponible
Coachtopia s’engage à n’utiliser que des matériaux recyclés, réutilisés ou renouvelables. Les articles en cuir sont composés a minima de 50% de chutes de production Coach ou de recycleries partenaires, tandis que les t-shirts et les hoodies sont composés à base de 95% de coton recyclé. Les sacs en toile intègrent 100% de polyester recyclé. Tous les articles sont conçus pour être facilement déconstruits, réparés et/ou remaniés grâce, par exemple, à des pièces amovibles.
Une créativité « open source »
Coachtopia adopte une approche plus « open source » de la créativité en réunissant une centaine de profils issus de la génération Z, avec qui elle échange régulièrement via l’outil de messagerie Slack. Des militants pour le climat, des designers, des entrepreneurs issus d’horizons variés, des journalistes, des cinéastes et des consommateurs sont tous invités à réfléchir aux collections et aux campagnes.
De Coach (Re)Loved à Coachtopia
Le lancement de Coachtopia s’inscrit dans la continuité des investissements menés depuis quelques mois par Coach en faveur de la durabilité, notamment à travers (Re)Loved, une solution dédiée à la revalorisation des sacs de la marque. Coach avait été pointé du doigt fin 2021 pour avoir détruit une partie de ses invendus, mais avait annoncé en 2020 la mise en place d’un programme d’apprentissage Coach (Re)Loved Craftsperson spécialisé dans la réparation des articles usagés, l’upcrafting et le recyclage.
Coachtopia devrait être déployé en Asie d’ici la fin de l’année, en plus de sa commercialisation online et ses concepts de vente dédiés aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni. Avec deux drops déjà sold-out à son actif, Coachtopia semble bien partie pour s’imposer dans le monde de la mode éco-responsable.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
