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Balenciaga se lance dans le gaming écologique
La maison de luxe française Balenciaga innove en matière de sensibilisation environnementale en proposant une expérience de gamification sur le thème de l’agriculture régénératrice. Cette initiative s’inscrit dans le cadre de l’investissement de la marque dans des projets de préservation de la biodiversité.
Une Balenciaga Regenerative Agriculture Experience
Après avoir développé des jeux vidéo en 2020, Balenciaga lance cette fois-ci une expérience de réalité augmentée pour encourager les pratiques agricoles durables. Les joueurs sont invités à planter virtuellement des légumes tout en respectant des modes de culture respectueux de l’environnement. Les avatars des joueurs sont habillés aux couleurs de la griffe Balenciaga.
Une initiative lancée à l’occasion de la Journée de la Terre
L’expérience Balenciaga Regenerative Agriculture a été lancée le 22 avril dernier, à l’occasion de la Journée de la Terre. Elle est accessible sur mobile via un QR Code. Cette initiative s’inscrit dans la volonté de la marque de soutenir des projets écologiques comme Epiterre, qui utilise eDNA, un outil de mesure de la biodiversité.
Un investissement dans la biodiversité
Le groupe-parent de Balenciaga, Kering, a mis en place le Fonds Régénératif pour la Nature, qui a pour ambition de convertir un million d’hectares de fermes et de pâturages en espaces d’agriculture régénératrice d’ici 2025. Balenciaga s’inscrit donc dans cette démarche en développant des initiatives novatrices pour sensibiliser ses publics aux enjeux environnementaux.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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