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Gucci et Vans s’unissent dans le monde virtuel de Roblox
Les collaborations entre marques sont de plus en plus courantes. Cette fois-ci, Gucci et Vans ont décidé de s’unir dans le monde virtuel de Roblox. Après un premier projet IRL en commun, les deux marques ont décidé de proposer une expérience en ligne aux utilisateurs de la plateforme.
Une chasse aux trésors virtuelle
Le projet consiste à permettre aux visiteurs de Gucci Town, la ville conçue par la marque de luxe sur Roblox, d’accéder à l’univers Vans World grâce à des portails. Les utilisateurs peuvent ainsi collecter des accessoires et des tissus pour remporter des goodies tels que des baskets et un sac à dos pour leur avatar.
Une initiative gamifiée et engagée
Cette initiative s’inscrit dans la continuité de Gucci Continuum, une nouvelle ligne de mode circulaire qui invite plusieurs marques et artistes à imaginer des pièces à partir des matériaux dormants de Gucci. Vans avait ainsi revisité cinq de ses modèles en y incluant des tissus et des rivets issus des surstocks de la maison.
Gucci investit dans le monde virtuel
Gucci a officiellement fait son entrée sur Roblox l’année dernière, une initiative stratégique alors que la plateforme a rassemblé plus de 56 millions d’utilisateurs journaliers en 2022, un chiffre en hausse de +23% par rapport à l’année précédente. La marque est également présente sur le jeu The Sandbox et a multiplié les collaborations sous forme de NFTs. Investie dans le domaine du e-sport, la maison du groupe Kering a également lancé sa Gaming Academy et dédié une mini-série au sujet en début d’année.
Une collaboration réussie pour Gucci et Vans
La collaboration entre Gucci et Vans sur Roblox est une belle réussite. Elle permet aux deux marques de toucher un public jeune et connecté à travers une expérience ludique et engageante. Une belle initiative qui montre que la mode et le monde virtuel ont encore de beaux jours devant eux.
Par Kakarl, l’esthète bien fagotté
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